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  • 呼市抖音推廣?2020營銷盤點之十大短視頻營銷:

    日期: 2021-07-19 14:21:20

    訪問: 735次

    發布: 云搜網絡

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    呼市抖音推廣又到了營銷人對于過去一年的優秀案例進行盤點的時間。對于各行各業的營銷案例進行盤點絕非易事,篩選出最優秀的10個案例更是難上加難。但我們盡量考慮到營銷的每個領域,精選值得推薦的案例,這些領域包括但不限于AI營銷、電競營銷、社會化營銷、公益營銷、娛樂營銷、跨界營銷、短視頻營銷、汽車營銷、國潮營銷等,如果您的案例足夠優秀,歡迎聯系我們。眾所周知,隨著流量紅利的殆盡,品牌增長面臨瓶頸。如何在短時間內激發用戶關注、提升用戶轉化成為了營銷環節中的重要一環。短視頻營銷憑借對流量的快速收割,讓它在2020年中依舊備受品牌廣告青睞。

    借助短視頻營銷,品牌不僅可以有效建立與用戶的溝通渠道形成有效互動,近而激發用戶共鳴,還可以通過短視頻的自身內容與平臺選擇突出品牌調性,最終實現品牌破圈。從短視頻內容方面來看,2020年的短視頻營銷中沙雕風格依然深受廣告主喜愛,與此同時經典IP和明星紅人高頻出現。從短視頻營銷的渠道而言,除抖音、快手外,B站、騰訊視頻號也逐漸成為品牌短視頻營銷的后起之秀。

    創意短視頻撬動社媒互動:在全國上下經歷了極為特殊的2020年后,2021年元旦及春節期間,國民品牌創維電視再度通過一系列整合營銷傳播動作向大眾釋出充滿暖意的人文關懷,以新科技、新產品、新玩法、新伙伴重啟“年味兒”,讓#新年大有可玩#。短視頻作為此次創維電視元春旺季營銷的核心創意形式之一,不僅僅是將此次元春旺季主推產品賣點場景化、具象化的視覺表達,更是釋放社交互動能量的創意窗口。自2020年12月底,創維電視陸續于官微分階段發布一系列30秒短視頻,分別對此次元春旺季營銷5大主推產品共6大核心賣點進行場景化演繹。通過游戲合家歡、沉浸式觀影、視頻云社交、客廳AI健身等等一系列創維大屏科技賦能下的溫馨節慶場景,創維電視成功以“新年大有可玩”的創意包裝,傳遞以大屏科技重構家庭情感連接的品牌主張。除了官方創意短視頻的主動輸出,創維電視還與各領域KOL合作共創短視頻內容,在各個主推產品傳播階段掀起了數波互動量高峰。其中,風靡抖音微博的特效玩咖@瘋狂特效師,使用創維電影原彩8K電視Q71創作了短視頻,以電視內容活靈活現“脫屏”而出、以及通過六路視頻通話功能“穿屏而過”解決麻將牌友“三缺一”痛點等創意表達,夸張卻又具象化地表現了創維8K電視極盡真實的超高清晰度。并以此創意視頻為引爆點,聯動抖音和微博粉絲一同與其特效視頻互動,觸發UGC內容。呼市抖音推廣官方&KOLs短視頻內容雙管齊下推動此次項目主話題#新年大有可玩#閱讀量達到7324.9萬,討論量達到8.7萬。

    B站《后浪》重磅內容強勢破圈:短視頻的內容對短視頻營銷成功與否至關重要。在五四青年節到來之際,Bilibili發布了“獻給新一代的演講”——《后浪》。視頻由著名演員何冰獨挑大梁。在激情有力的聲音中,《后浪》猶如給青年們的一封信,激蕩起青春之聲。

    演講中,例如“所有的知識、見識、智慧和藝術,像是專門為你們準備的禮物”“從小你們就在自由探索自己的興趣”“年輕的身體,容得下更多元的文化、審美和價值觀”……這是最好的時代,這也是最好的青春。這樣振奮人心的語句比比皆是,如同B站與青年的一次對話,讓人沉思青春的價值、成長的意義。也正是如此,《后浪》獲得了廣泛刷屏。

    回顧《后浪》刷屏軌跡,5月3日在沒有任何“預熱”的情況下,B站直接上線《后浪》視頻,并聯合央視新聞、光明日報等重要媒體共同發布。隨后,《后浪》廣告片出現在中央頻道。微博中各類大V迅速轉發,在短視頻平臺中#后浪、#奔涌吧后浪標簽出現,并引發諸多二次創作。截至5月9日,《后浪》在B站的播放量已超1500w,#獻給新一代的演講#話題在微博中閱讀量超5億,在抖音平臺中,#后浪話題已獲得1326w+次閱讀。

    無論從哪種方面評定,《后浪》的發布無疑為B站破圈立下了汗馬功勞,成為了一次可圈可點的視頻營銷。通過重磅的正能量內容,加之媒體的集合曝光,為視頻內容的傳播打下了夯實的基礎,為B站輻射到了不同階段用戶。不得不承認《后浪》成功了,B站也成功了。

    借IP之力激發共鳴:借勢IP熱度,往往可以讓短視頻營銷屢試不爽。在2020年雙11前夕,天貓就借助IP集合讓自己的宣傳動畫穩操勝券。隨著雙11優惠力度的增大與時間戰線的拉長,2020年的尾款人似乎比往年來得更早一些。作為幕后的重要操盤手,天貓自然要好好為自己打call一番。天貓為了讓尾款人重振精神,聯合了多款IP突破次元壁推出了動畫短片《1起挺你》。短片中先后出現了部落沖突、寶可夢、LINE FRIENDS、我為歌狂、洛天依等著名動畫IP,伴隨著青春燃燒的歌曲,這些IP形象紛紛與天貓展開了互動。除了宣傳短片外,在官微中天貓發起了#1起挺你走紅運#話題,稱今年天貓雙11迎來了12年的本命年,因此要找到一名名為“范太順”的幸運兒為自己進行加持,在這條微博下優酷、阿里魚、考拉海購、閑魚等官微都參與了討論,再次實現了阿里巴巴動物大集合。

    從《1起挺你》的短片不難看出,這次天貓的主要重振對象為中青一代。動畫出現的IP均是陪伴中青一代走過童年時代的典型動畫。用內容激發消費者的情感共鳴,激發消費者的再次購物行為。通過社交媒體中官微的聯動,天貓加大這次#1起挺你#主題的聲勢。

    攻占年輕人社交新陣地:B站似乎已經成為越來越多年輕用戶的聚集地,因此為了得到更多年輕用戶的關注,與年輕用戶建立適合的溝通方式,越來越多的品牌官方選擇進駐B站。

    2020年底,寶馬正式官宣入駐B站,為了符合B站用戶的審美趨勢,寶馬給大家帶來一條粘貼畫形式的自我介紹。介紹從古代馬匹馬車開始,講述到了蒸汽時代、燃氣時代,最終講到了寶馬品牌的誕生。視頻雖然較長,但無論是畫面展示還是旁白解說都十分符合當代年輕用戶的喜好。類似“真香”這樣的熱門網絡詞語更是脫口基礎。除了自我介紹外,寶馬還在B站更新了《追尋iNEXT》六集短片,深入介紹了寶馬集團的各個部門和未來探索。

    因為產品的價格,車企想要打動年輕消費群體似乎不太容易,因此用年輕人喜愛的方式和內容進行有效溝通尤為重要。作為當代年輕人的聚集地,寶馬入駐B站自然是不錯的選擇。通過在B站輸出獨特的內容,不僅可以成為寶馬品牌的獨特宣傳陣地,也為寶馬品牌了解年輕消費者的喜好提供了便利。

    明星助力有“品”又有“效”對美妝品牌來說,短視頻營銷是一塊必爭之地。在2020年,越來越多的美妝品牌和產品,借助短視頻平臺流量崛起。這其中最明顯的特征是,品牌開始選擇與明星展開更為多元的合作。紅地球在新款草本養膚粉底液上市之際,攜手巨量引擎打造了“姐密妝備,好物出道”活動,與大熱綜藝《乘風破浪的姐姐》中四位明星黃齡、海陸、黃圣依、吳昕進行合作,在抖音平臺掀起一波品牌漲粉熱潮。活動將產品特點與實際使用場景相結合,讓明星秒變自然又專業的美妝達人,拉近了與大眾消費者之間的距離,為大家科普美妝知識的同時強勢輸出產品特性。活動期間,抖音還也將綜藝節目和明星熱度最大化釋放,與《乘風破浪的姐姐》風格類似的品牌貼片,文案也以妝備、出道等字眼緊貼節目調性的關鍵詞,發揮“姐姐”熱點的價值。

    實現與用戶的深度溝通和持續性增長轉化,一直以來都是品牌與平臺在短視頻營銷當中的雙重愿景。借助短視頻平臺,紅地球將產品記憶點與大眾消費場景所結合,在強需求之下,消費者開始關注并自發傳播。結合當前熱度,讓明星的效應事半功倍,品牌和產品輕松出圈。

    沙雕風格成為短視頻營銷新趨勢:近兩年沙雕風格成為短視頻營銷中的熱門趨勢,其搞笑易懂的內容特點深受觀眾喜愛,因此沙雕內容成為了廣告主的新寵。萬萬沒想到,阿里巴巴正式宣布秘密研發三年的新業務“新制造”平臺“犀牛智造工廠”訊犀上線也運用到了沙雕風格內容。

    訊犀的上線再次燃起了市場上的一波“新零售”創業熱潮,但即使是如此被看重,作為阿里巴巴“五新戰略”中的一子,它也依舊難逃被惡搞的命運。在訊犀的宣傳廣告中,阿里巴巴將其稱之為文化衫制造廠,并用電視購物的畫風介紹了訊犀的功能。聲稱訊犀將讓天下沒有難做的文化衫。由它制造出的文化衫,員工喜歡穿,員工父母穿上出行也十分有面子。搞笑的視頻畫風,給人們留下了深刻的記憶。

    阿里巴巴運用一向擅長的搞笑沙雕風,呼市抖音推廣將訊犀介紹給了所有用戶。比起專業度極高,復雜性極強的背景功能介紹,搞笑的風格更容易讓大家接受和理解,且提升了訊犀在人們心中的好感度。


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